أستاذ القانون العام بكلية العلوم القانونية والسياسية
بتطوان
الملخص
يعد تأثير وسائل الإعلام في تشكيل اتجاهات الرأي العام من أبرز القضايا التي استقطبت اهتمام الباحثين في العلوم السياسية والاتصال، بالنظر إلى الدور المتنامي الذي تؤديه مختلف الوسائط الإعلامية في توجيه المواقف وصناعة التصورات العامة. وقد تناولت العديد من الدراسات هذه الظاهرة في سياقات سياسية متعددة، مبرزة اختلاف مستويات التأثير باختلاف طبيعة الوسيلة الإعلامية وخصائصها التقنية وقدرتها على الوصول إلى الجمهور المستهدف. ومع التطور المتسارع لتكنولوجيا الاتصالات الرقمية، شهد المجال السياسي تحولا نوعيا في أدوات التواصل والتأثير، حيث أتاحت المنصات الرقمية إمكانات غير مسبوقة من حيث سرعة انتشار المعلومات، واتساع نطاق الوصول، والتفاعل المباشر مع المواطنين .وتجمع وسائل الاتصال الرقمية بين خصائص الإعلام التقليدي، بمختلف أشكاله المقروءة والمسموعة والمرئية، وبين الإمكانات التفاعلية التي توفرها التقنيات الحديثة، الأمر الذي جعلها أداة رئيسية في التواصل السياسي المعاصر. وقد انعكس ذلك بوضوح في إدارة الحملات الانتخابية، وصياغة الخطاب السياسي، وتعزيز التواصل بين الفاعلين السياسيين والجمهور. وتشير الممارسات السياسية إلى تزايد اعتماد الأحزاب والمرشحين على هذه الوسائط في نشر برامجهم، وإدارة حملاتهم الانتخابية، وبث المناظرات والخطب التلفزيونية، والتفاعل مع المواطنين عبر مختلف المنصات الرقمية. ومن ثم، أصبحت وسائل الإعلام الرقمية أحد المرتكزات الأساسية للتواصل السياسي، وأداة مؤثرة في تشكيل الرأي العام والتأثير في السلوك الانتخابي، بما ينسجم مع التحولات التي فرضها العصر الرقمي على العملية السياسية.
الكلمات المفتاحية: الإعلام الرقمي؛ وسائل التواصل الاجتماعي؛ الاتصال السياسي؛ الحملات الانتخابية؛ الرأي العام.
